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LE ORIGINI

L’attività dei Magazzini Montello nasce a Bra negli anni ’50 dall’iniziativa del signor Giovanni Fogliato come produzione di calzature. A metà degli anni ’70, complice qualche difficoltà commerciale, il titolare decide di dedicarsi principalmente alla vendita al dettaglio, con l’apertura di un primo spazio vendita in via Montello 25. L’attività produttiva viene a poco a poco abbandonata: la fabbrica originaria verrà definitivamente chiusa due anni più tardi.

il fondatore Giovanni Fogliato al lavoro nel laboratorio
il fondatore Giovanni Fogliato al lavoro nel laboratorio
Una pubblicità storica del Magazzino, in cui si invita ad "andare a fare un giro"
Una pubblicità storica del Magazzino, in cui si invita ad "andare a fare un giro"

Una periferia, un nome

Il nome “Magazzini Montello” richiama la via al cui civico 25 è situato il punto vendita, che si trova in una zona decentrata della città. La scelta è piuttosto azzardata, ma allo stesso tempo innovativa per l’epoca. La collocazione si rivela presto vincente, grazie anche all’ampio parcheggio annesso.

Libertà di scegliere e di provare

La formula di vendita “a libero servizio” diviene presto l’elemento trainante gradito alla clientela, una scelta all’avanguardia che anticipa la filosofia di vendita di supermercati e ipermercati: il cliente diventa protagonista perché può scegliere a suo piacimento quali e quante calzature provare, o anche solo di “andare a fare un giro da Montello”.

Montello a sostegno dello sport
Montello a sostegno dello sport

La svolta: moda e outdoor

Nei successivi 30 anni la ditta si evolve rapidamente. Nel 1987 viene aperto un nuovo punto vendita a Chieri, in provincia di Torino, sempre con insegna Montello. Il 1992 è l’anno della svolta: a Roreto di Cherasco (CN) vede la luce il primo punto vendita con l’insegna Atlante, dove insieme alle calzature vengono proposti anche abbigliamento e accessori sportivi di grandi marchi internazionali come Adidas, Nike, Puma, Reebok. Mentre si comincia a lavorare al progetto di un grande e innovativo parco commerciale, nel 1996 a Chieri apre un altro negozio Atlante.

Un grande Parco Commerciale

Otto anni dopo la sua ideazione e dopo un intenso lavoro di progettazione, nel 1997 viene inaugurato a Roreto di Cherasco ll Parco Commerciale Atlante-Montello, che unisce i due marchi e amplia la proposta di vendita, sempre a libero servizio, che comprenderà calzature, abbigliamento da uomo, donna e bambino, come anche abbigliamento, calzature, accessori e attrezzature per il mondo dello sport delle principali marche. Trovano spazio nel Parco anche altri servizi, quali un’ampia zona giochi riservata bambini ed un angolo ristorazione-bar.

  Parco Commerciale

Contemporaneamente il punto vendita di via del Castello a Roreto viene adibito alla vendita di biciclette da corsa, mountain bike, cicloturismo, abbigliamento ed accessori, affrontando così la sfida con il mercato del ciclismo con l’insegna Atlante-Ciclismo. Un passo, quest’ultimo, reso possibile dalla collaborazione di personale specializzato che ha ampliato la clientela di ciclisti provenienti anche da zone lontane dalla provincia di Cuneo. Gli Outlet-Store, a Roreto e Chieri, offrono invece articoli provenienti dagli altri punti vendita sia Montello che Atlante a prezzi decisamente inferiori perché relativi a merce invenduta nelle precedenti stagioni.

  Atlante Ciclismo

  Outlet Store

Negli anni 2000 hanno poi visto la luce i due Timberland Store di Alba e Cuneo, i negozi Montello Calzature presso i Mercatò Big di Alba e Cuneo e presso il centro commerciale Coop di Alessandria, il Junior Village a Chieri c/o Il Gialdo tutto dedicato ai bambini e ragazzi e il punto vendita Atlante Sport Outdoor Lifestyle di Borgo San Dalmazzo.

 Punto vendita presso Mercatò Big Store – Alba

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